中档车价逐步接轨国际 调价之后火拼期近

摘要:  在6月份,一汽-大众打出了一套组合拳:6月16日,和东风合资的日产阳光下线,同一天,一汽-大众宣布高尔夫开始预售,还是这一天,一汽-大众宣布捷达推出3款新

  在6月份,一汽-大众打出了一套组合拳:6月16日,和春风合资的日产阳光下线,统一天,一汽-大众宣告高尔夫开始预售,还是这一天,一汽-大众发布捷达推出3款新车。8天后,一汽-大众又向媒体宣布,宝来调价。同时推出一款1.8T恬静型,售价为19.38万元。这意味着对能源情有独钟的消费者终于可以在20万元以下圆了本人的增压梦。

  在一汽-大众令人目迷五色的组合拳中,我们除了感触到浓郁的硝烟味,还能感想到一类别样的象征:

  捷达加量调价力保老大位置不失

  从去年开始,捷达就从桑塔纳手中

  夺得了单车型销量冠军,每月销车都在万辆以上,捷达销量事关一汽-民众在汽车界的位次,不能有任何闪失。而有实力冲击冠军的车型,市场表示也是可圈可点的,如桑塔纳、帕萨特、雅阁等,根本都有月销过万辆的才能。捷达跟它们的竞争,因为消费群体不同,价位也不一样,基础不是产品的竞争,而是销量之争,或者说,是声誉之争。捷达的推新品,实际上是用多种产品紧紧占住10万-15万元的价位,花费者能够用13.78万元买到主动挡轿车,从而在赛欧、威驰,甚至是西耶那、菱帅的消费者中争夺一局部。在这个竞争中,捷达的劣势是车型较老,造型缺少时尚。但它也有上风,保有量高,维修点多,维修配件价钱低。再加上皮实耐用的口碑,捷达持续坚持销量之冠仍是有可能的。

  高尔夫促上阵廉价撞击对手

  一汽-大众宣布的高尔夫价格是:1.6升手动挡尺度型售价14.98万元,德国售价是16075欧元(据AUTOKAT-ALOG2002版,下同),折合人民币15.17万元(按1欧元兑换9.44元人民币盘算);2.0升手动挡标准型售价15.95万元,德国售价是17175欧元,折合人民币16.21万元。即便我们将欧元的升值因素斟酌进去,高尔夫的价格也算是十分有竞争力的。如果笔者的数据没错的话,在高尔夫之前,我国还不任何一个国际同步的轿车产品的价格与国际同步。高尔夫是德国大众的看家产品,也是一汽-大众产品系列的重中之重。从一汽-大众的定价可以看出,靠高尔夫抢市场,一汽-大众是志在必得。高尔夫的上市是一个标记,标志着汽车暴利时期在缓缓开始终结。

  宝来调价应变卡位念头显明

  宝来之前,帕萨特借2.0升上市之机,已率先调剂价格,而宝来在促销的B打算之后,尚无动静,此次调价,既是对阳光上市的阻击,也是对行将上市的凯越等众多中级车的打压。宝来以1.6T、1.8T、1.8T三种动员机的配置,以15万-22万元的价位,基本上把全部中级车都作为竞争对手予以遏制。尤其是刚推出的1.8T手动挡舒服型,调价至20万元以内,冲击力是较大的。此车在德国市场的售价是21700欧元,折合国民币20.48万元,而在国内定价是19.38万元。也就是说,海内汽车价格已经开端与国际同步,甚至略低。宝来的调价也即时引起市场的反映,广东的一位经销商说,宝来的销量比调价前增添了一倍以上。

  三拳过后中级车市场鏖战期近

  细细研讨一汽-大众的前三拳,咱们会发明,假如把此次的调价看作是一汽-大众的随行就市,就无奈说明一汽-大众“8天之内连出三拳”这个一变态态的举措。实际上,一汽-大众是在全力扩展中档车的市场占领率,即10万-20万元区间的车型。面对高举价格屠刀一直杀奔而来的后来者,一汽-大众已不能熟视无睹。

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